小马拉大车 似曾领悟却不知所云，剧名因何往往“撞车”？

　　作家：黄启哲小马拉大车

　　题材“撞车”不算，最近电视剧的名字也高度重复。不雅众刚搞了了《我是果然爱你》《蓝本我很爱你》是两部剧，又要忙着隔离热搜上的《你含笑时很好意思》和《对你的爱很好意思》有何不一样。刚送走《你是我的城池营垒》，又迎来《你是我的荣耀》。更毋庸说《陈情令》带出的一众“令”字辈，以及仙侠剧、古装偶像剧扎堆的“××行”“××歌”“××赋”。且不说剧集品性水准是否过硬，光是边幅相似的剧名就很难让不雅众拿起兴致。剧名本是一部作品的“门面”，起得好，宣传成果一本万利。可什么时辰驱动，影视主创连一个说得昔日的名字齐懒得起了？

　　其实，影视片名、剧名“撞车”并非当下市集的新问题。伴跟着市集的茂密和互联网平台的崛起，影视剧产量大增。产能暴涨背后，一批从业者压缩了作品打磨周期。相应的，与其说是片名剧名“撞车”，不如说在信息不十足对称的情况下，靠片名剧名“蹭热度”，用相似度“骗”不雅众走进戏院。比如2010年《东谈主在囧途》爆红事后，徐峥导演的“囧”系列还在路上，《车在囧途》《真爱在囧途》等一批“囧”片扎堆出现。这当中，创作惰性有之，但更多的是一种借力纯属品牌的投契心绪。

　　固然，这种借片名剧名营销的样子没过几年便不再收效。影视市集的逐步纯属，也让不雅众不再仅凭剧名冲动破费。然则，从题材到剧名的“撞车”却并未罢手。有的剧名相似，但题材骨子“以火去蛾”。比如《我是果然爱你》聚焦的是职场女性生养的话题，《蓝本我很爱你》则是爱情偶像剧。有的不仅剧名像是孪生姐妹，作品对办法不雅众亦然归拢批。比如《你是我的城池营垒》与《你是我的荣耀》同是甜醉心情剧，暗网人兽只不外男主角一个是特警，另一个是航天工程师，试图用办事属性来为古老的爱情偶像剧增添簇新感。还有些以至于无法归类，让东谈主怀疑是用“爱”“好意思”等高频字胪列组合而来的。淌若说姿色过分追求大眼高鼻的妥洽模范，被网友吐槽为“网红脸”，那么把爱、恋、好意思这些字眼生硬搬进剧名的创作家，也暴明白作品内涵的缺乏——除了芳华颜值和甜腻爱情，别无他物。

　　清点系念中的经典电视剧，剧名不但本旨有劲，一样高度索要了作品主旨骨子，破坏不雅众系念。《渴慕》谈出纠正敞开后东谈主们压抑许久的心绪需求；《暗藏》点明地下职责者与敌东谈主较量的剧情干线；《亮剑》则将主东谈主公李云龙跋扈鲁莽的个性展现无遗……哪怕在当下，激励话题性、品性过硬的作品无一不领有响亮剧名，一目了然：《觉悟年代》呈现的是五四相易到中国共产党开导初期一批“觉悟者”的群像；《我在异域挺好的》一看剧名便知是发扬异乡打拼东谈主的故事。唯有奔着宏构而去，才会从故事骨子到演员演技，乃至剧名海报齐层层把关，仔细磋议，力图“无一短板”。

　　不错说，如今剧名“撞车”往往，归根结底是部分主创吩咐无极的创作格调使然。骨子品性自己短少亮点，想以剧名凝练念念想也难为“无源之水”；流量明星的名字已是收视保险，何必心劳计绌用剧名为不雅众制造“系念点”；更况且，一批偶像剧、仙侠剧像是填补平台档期的活水线产物，依靠粉丝作念数据、营销买热搜完成短期KPI足矣，剧名更成为“最微不及谈的小事”。

　　仅仅，那些为剧起名“简短”惯了的骨子创作家，比及不雅众成长、流量效应和技俩营销失效之时小马拉大车，他们还能“矜重”起来吗？（黄启哲）