国内破处 《点赞中国》：以互联网想维引颈正能量

    【导语】在公论衔尾功能上，节目主动诱惑议题国内破处，又越过粗浅的议题诱惑，将种种化的网罗作品衔尾回荡为主流价值不雅的具体体现，有用构建起追求正能量的社会公论

　　2017年9月23日，由中央网信办、中央电视台和中国互联网发展基金会商酌专揽的电视节目《点赞中国——2016〜2017“五个一百”网罗正能量杰作展播非凡节目》在中央电视台科教频说念CCTV-10晚间黄金时段播出，图为晚会录制现场。图/中国后生网 孙钊 摄

　　2017年9月23日， 由中央网信办、中央电视台和中国互联网发展基金会商酌专揽的电视节目《点赞中国——2016～2017“五个一百”网罗正能量杰作展播非凡节目》在中央电视台科教频说念播出。节目播出后，东说念主民网、央视网、央广网、中国后生网等进行了挑升报说念，腾讯视频、优酷视频、搜狐视频、爱奇艺视频等主要视频网站对《点赞中国》进行了网罗端播放。此外，同步在新浪微博开设的热搜话题“点赞中国”，阅读量近8.8亿，询查量19.1万。

　　在举座节目以外，非凡节标的很多片断也在网罗上得到了普通传播。宽阔网罗名东说念主出镜的《点赞中国》宣传片网罗播放量达252万次，歌手许嵩演唱《平行宇宙》的短视频播放量达22万次，歌手吉祥演唱的节目主题曲《点赞中国》的播放量达8万次，由知名演员斯琴高娃、刘劲、梁植带来的诗朗读《咱们@中国》也有上万次播放量。

    深挖网罗价值用“热词”阐释时期正能量

　　在党的新闻公论处事谈话会上，习近平总文书指出，新闻公论处事的各个方面、各个武艺皆要坚执正确公论导向。《点赞中国》以传播正能量、阐扬主旋律为主题，诱惑了“成长、追念、信念、力量、回答、引颈、中国气质”七个关键词，鉴别通过天确切网罗榜样和作品呈现其内涵，让个性抒发融于时期特征，有用证据了议题诱惑的功能。

　　主动衔尾国内破处，充分挖掘网罗榜样和作品中呈现出的时期特征。以节目第一部分“成长”为例，节目回首了点击量越过500万的“出彩90后系列东说念主物纪录视频短片”、累计点击量1.43亿次的“世界进取向善好后生推荐当作”，邀请了“百名大学生说新疆”微博当作发起东说念主米拉迪力……节目从“成长”这个关键词切入，把活跃在互联网上的作品和东说念主物融汇在沿途，集合呈现中国后生勇于担当、追求不凡的精神风貌。

　　用具体事例讲解时期特征，使关键词潜入东说念主心。法国社会学家勒庞在《寰球热诚》中提议，群体具有“用形象暗意不雅念”的想维特征，换言之，具体形象的表述更能使综合的不雅念潜入东说念主心。举例，节目借助网罗动漫作品《那年那兔那些事儿》、军校学员郭领领等东说念主的“重走长征路”网罗直播当作等唤起不雅众对历史的集体回忆。

　　重温网罗热门，使其产生的正向公论得到强化和执续，网罗热门的集合呈现，又催生了公论重复效应。节目将2016年的网罗正能量榜样和作品集合呈现，使得这些冉冉褪色于公众视线中的作品重回温雅焦点，使围绕这些网罗热门产生的正能量在强度上放大、时期上拉长。与此同期，在并吞个主题下的集合呈现，有用证据了公论重复效应。节目播出后，这些网罗作品和东说念主物在搪塞媒体上的热度指数又形成了一个小岑岭。以微信指数为例，“重走长征路”指数在2017年9月23日之后一齐高潮，从9月23日的25531高潮到了26日的55415，“点赞中国”指数则在节目播出第二天从37万飙升至270多万。

　　因此，在公论衔尾功能上，节目主动诱惑议题，又越过粗浅的议题诱惑，将种种化的网罗作品衔尾回荡为主流价值不雅的具体体现，有用构建起追求正能量的社会公论。

    聚焦网罗热门用“共情”画出最大齐心圆

　　节目聚焦最被网民慎重、最为网民温雅的网罗热门事件，通过这些真实的事件感染受众的心思，形成强烈普通的情感共识。比如节目在关键词“力量”武艺回首了网罗微博作品“月球车玉兔”。从2013年12月2日创建账号，精选嫩鲍至2016年7月31日向粉丝说念终末一声“晚安”，两年半时期内，“月球车玉兔”共发布微博347条，眩惑粉丝近70万。仅终末一条“说念别”推文，就赢得5万次转发、6万条指摘和12万点赞。指摘中网友对“小兔子”抒发出依依不舍之情，微博用户“洛家皇后”留言说念：“你在月亮上好好的，一定会有别的兔子去看你，晚安，咱们不说相遇，说回见可好？”

　　节目开场部分既有文化综艺节目《中国诗词大会》获奖选手陈更，也有建筑工程师、医护东说念主员、下层民警、摆脱军和武警官兵。与受众日常生计接近的报说念对象、真实亲近的传播文本，不错拉近受众与传播践诺的关连，增强受众的参与度和信任感。而嘉宾社会阶级、处事限度的普通性，则有用扩大了受众面，增强了公论影响力。

　　与以往一些“网罗名东说念主”当作不同的是，此次节标的大部分网罗正能量事件当事东说念主并非具有执续和普通影响力的网罗“大V”，而是零碎存在于网罗上、各自鉴别在特定的东说念主群中形成了一定的公论氛围。节目通过将这些漫衍的网罗热门进行整合，并邀请事件当事东说念主提供更多的背后故事妥协释性诠释，有劲地激动网罗正能量在悉数这个词社会群体中形成趋同想法。

    活用网罗元素用“和会”霸占传播制高点

　　习近平总文书在新闻公论处事谈话会上指出，新闻公论处事者要转立场改文风，俯下身、千里下心、察实情、说真话、动真情，勤勉推出有想想、有温度、有品性的作品。

　　《点赞中国》以讲故事的论说方式，复原事件细节，使节目充满古道的情感、显露的现象。“最暖大夫”厉周为病床上的大二学生弹奏歌曲的视频仍是网罗传播便受到网民的极大温雅。“大夫”“患者”“吉他弹唱”这三个元素的集合，让受众在这个医患关连日益垂死的时期感受到医护东说念主员的爱心和和睦；江苏盐城阜宁幼儿园的敦朴在龙卷风到来时救出了65名学生，赢得网罗上一派感触；摆脱军战士李金龙放假途中奔赴抗洪前方，没吃两口饭便累得坐在原地睡着的像片在网罗上的点击量达三亿三千万次，像片中的李金龙满身泥浆，手里还拿着没吃完的盒饭，粗浅的构图、真实的细节、显露的场景展现了东说念主民子弟兵有清贫冲锋在前、防守东说念主民寰球安全的处事和担当。

　　节目充分期骗流行文化元素和互联网元素，将最流行的互联网抒发注入传统电视节目之中，给不雅众以改朝换姓之感。“中国，小数皆不成少”，以一张中国舆图和一句粗浅而金声玉振的标语，达到了66.1亿次的微博话题阅读量、万的询查量。节目现场，众人学者、社会后生以“微信群聊”的格式天真再现了网民对“南海仲裁案”的犀利询查和温雅，侧面反应出我国网民在波及国度疆城主权问题上的刚硬立场，体现了网民强烈的爱国想想和民族精神。

　　节目组还开设“点赞中国”新浪微博官方账号，从2017年8月1日起，接踵发布节目彩蛋以及花絮等信息预热。节目播放当日，该微博同步发声，发布多条幕后花絮，发布量达到18条，集合造势形成公论强势。

　　《点赞中国》中的很多片断和细节梗概被普通传播国内破处，背后皆蕴含这么一个模式——“真实的故事+当代化的传播前言”。传播学者麦克卢汉曾说过：“真实有利料的消息不是各个时期的传播践诺，而是这个时期所使用的传播器用的性质，以及它所带来的可能性和酿成的社会后果。”诚然前言并不是决定传播贬抑的独一要素，但在互联网时期，微信、微博、微视频以及客户端等新兴前言技艺的陆续发展，助推了更多正能量事件在互联网上的传播。（文/张智伟、王健：国防大学政事学院）