【KONN-012】卑猥な匂い漂う黒ギャルAIKAの中出しグイ込みビキニ 240元买LV正品？LV搞“副业”为哪般？

21世纪经济报谈 记者 高江虹 实习生 张亿珍、陶畅 北京报谈【KONN-012】卑猥な匂い漂う黒ギャルAIKAの中出しグイ込みビキニ

“就冒昧迪士尼列队同样！”7月22日，国内首家LV巧克力店崇拜在上海前滩太古里开业，哪怕在37℃的高温天气里，也招引了不少浮滥者在门前列队。

据悉，这是LV在全球开设的第三家巧克力专卖店，门店全名为Le Chocolat Maxime Frederic at Louis Vuitton，以来自LVMH集团旗下奢华酒店白马庄园的糕点主厨，亦然店内巧克力的制作家Maxime Frédéric的名字定名。

店内售卖多款以LV瞎想元素为灵感的巧克力居品，包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱边幅的巧克力等，并使用LV经典包装盒。该店的巧克力售价在240元东谈主民币到3200元东谈主民币不等，被东谈主戏称是品牌“最低廉的单品”。

这不是LV第一次“搞副业”，跨界和联名在挥霍行业也早已不是清新事，但比年来加快扩伟业务范围，让东谈主们顶着高温花4000元买巧克力，已远不及以刻画高奢品牌们的贪心。

体验为王

2022年，LV在巴黎开设了咖啡店和首家巧克力专卖店，将巧克力瞎想制品牌标识性的四瓣斑纹边幅，印上Logo，卖出200元到4000元不等的价钱，延续其品牌在高端领域的定位。

一般商品的中枢见识是价值和价钱，而挥霍并非刚需用品，很难齐备杀青二者的均衡。而通过高价位取得抵浮滥者厚谊需求的回馈，并完成新一轮营销宣传，才是品牌们开咖啡店、买甜品的最终盘算。

GlobalData服装分析师Pippa Stephens曾暗示，推出餐饮处事不错让前锋品牌期骗浮滥者从零卖向体验回荡的趋势，这在疫情之后有所加快，尤其是在高通胀、经济放缩短大范围裁人潮兴起确当下。

高奢跨界换边幅，玩营销并不是清新事。早在2021年，爱马仕在就在成齐开了全球首家健身馆“HermèsFit”，门店举座瞎想以“爱马仕橙”为主色彩，将配饰和畅通集结到沿路，以健身场景为载体向不雅众呈现居品，作营销宣传。

除此以外，Prada的体验玩法也紧随自后，在上海的网红菜市集乌中市集结作，为通盘这个词菜市集齐叮嘱了Prada 的品牌图案和 Logo，外立面一大块亮眼的 Prada 印花墙纸在那时风靡集聚。但在这个菜市集，Prada不分娩蔬菜，也不售卖蔬菜，而是给菜市集换上一套为止皮肤，为浮滥者提供Prada品牌的场景体验——唯有是在章程期间之内来买菜的东谈主，就不错取得Prada指摹花包装袋，这无疑是Prada人人知名度的再度扩展。

另外，在电商赓续发展，精选嫩鲍线下零卖受到冲击确当下，那些庸俗不会到店购物的浮滥者也会因5好意思元的拿铁和10好意思元的蛋糕被招引，成为潜在客户。

除了餐饮领域的尝试，这两年来，LV还推出过近30000元的帆布充气背心、5000元的跳绳、6000元的七巧板、20000余元的沙滩排球和叠叠乐……表情多，还通常卖断货，每逢上新，齐有网红、博主不甘人后地买入进行测评和科普。

范围重塑

永远以来，从香水到珠宝配饰和瞎想师眼镜，挥霍行业齐在期骗品牌知名度和客户诚意度赓续参加新的业务板块。重塑商品和处事的范围，依然成为这个行业最常见的趋势。

最早参加酒店行业的挥霍牌是范念念哲，1994年，范念念哲就在澳大利亚黄金海岸开设了第一家五星级酒店范念念哲皇宫酒店PalazzoVersace。随后，酒店的范围又从城市扩展到山野，阿玛尼和宝格丽在米兰和迪拜等城市开设了五星级酒店，瑞士糜掷钟表品牌爱彼（Audemars Piguet）也在瑞士汝拉山谷（Vallée de Joux）开设了制表师酒店。

诚然跨界依然成为挥霍牌扩展的有劲本领之一，但无节制地延展扩展是否会稀释挥霍牌的高附加值？

对此，Agility Research的Banta以为多元化业务的发展需要得到限度，好多前锋品牌齐在1980年代因许可合同泛滥而没落。Banta暗示，今天的挥霍牌在进行品牌扩展时齐更为审慎戒备，庸俗会和临近行业的知名品牌合营，而不是单打独斗，而得胜的联名，恰正是品牌在新领域试水时安全高效的活动。

不只单是高奢扩展酒店品牌成为潮水，前锋的基因也在稳健浸透进各个品牌酒店。2022年，希岸Deluxe酒店在广州店举办了一场“优雅秀场”，将大堂叮嘱成秀场，但愿通过不同嘉宾具有蛮横反差感的演绎，冲破人人对“优雅”的旧例领略；北京丽念念卡尔顿酒店则与戴比尔斯珠宝品牌共同推出了“庄生蝶梦”下昼茶，不仅令来宾的味蕾摆动，更让他们深度体验到戴比尔斯珠宝艺术的魔力。

跟着挥霍行业赓续破圈酒店业，在往时也会有更多元化的酒店形式降生。对此，EHL 的 Florent Girardin博士暗示，现在，浮滥者正更积极地寻求一种奢华体验，而不只是是购买挥霍。挥霍牌也正在再行界说其交易模式以跟上潮水，这其中就包括与知名酒店和餐厅合营，并雇用在顶级酒店和酒店学校领受过培训的职工，从而知足浮滥者的体验。

LV巧克力专卖店开业时的火爆不仅再一次说明挥霍跨界的可行性，也标明，现在挥霍市集参加隆冬确当下，不少挥霍巨头正在寻找新的祈望，而餐饮和酒店齐只是新赛谈的第一站。